中国在线游戏商们的下一步
本报记者 张大峰
北京报道 时间：2003年02月27日 10:23
21世纪经济报道
《骑士》搜狐再搅游戏江湖
3月25日，中华世纪坛，搜狐终于按捺不住做在线游戏的冲动，借着公司五周年的庆典，正式宣布进军在线游戏领域。至此，中国三大门户网站全部把在线游戏作为支持纳斯达克股票新的利润增长点。
搜狐发布的游戏（《骑士Online》）是一款新型3D在线游戏，拥有全360度的3D引擎，搜狐董事长张朝阳对本报记者表示：“你们以前的文章曾报道下一个能成为NO.1的应是做3D的，《骑士Online》就是这么一款游戏。”
《骑士Online》是由韩国WIZGATE公司制作的，搜狐拿下的是本款游戏的大陆独家运营权。在张朝阳和搜狐副总裁何劲梅（主管在线游戏）的算盘里，《骑士Online》既是两家本着诚信原则建立合作，又可让搜狐把在线游戏作为一条业务线有效控制在自己手里。“搜狐运作在线游戏业务平台线是开放的，将来我们还可以代理其他韩国游戏甚至国内在线游戏，成立合资公司可能就没有这么大主动权了。”何劲梅分析说。
WIZGATE是韩国排名前五的游戏制造商，曾经开发运营过《黑暗之光》、《百战天虫》等游戏，CEO孙承哲对记者说：“我们和搜狐参考了中韩此前的一些合作，认为单产品的独家合作对双方是最有利的。搜狐是纳斯达克上市公司，WIZGATE相信可以和它有效沟通。”WIZGATE拥有较高技术实力，《骑士Online》的SERVER端就是由其开发而成的，张朝阳认为：“我们应该可以避免盛大与ACTOZ和Wemade的不快了。”
但搜狐依然没有解决困扰中国游戏产业的根本问题，即底层的技术依然未能掌握在自己手里，张和何甚至表示搜狐起码目前不会去做自主研发，“搜狐的优势在于品牌和渠道，能做好的是游戏的代理分销和运营。底层技术的掌握是游戏开发商的事情。”
与搜狐想法不同的是，中国在线游戏目前的NO.1盛大，正在加速将自己从运营商向技术商的转变，盛大总裁陈天桥对记者表示：“盛大接下来的主要任务就是研发，吃了韩国人这么大的亏，逼也要把自己逼着做起来。”去年5月开始盛大进入自主研发阶段，陈透露：“其实我们从去年11月就已经在开发3D游戏了，预计今年11月推出。”
此外还有金山公司西山居事业部，西山居没有几天就要单独成立公司了，其现任总经理张志宏在智冠做了6年，2000年以智冠中国总经理身份离职。张代表的西山居看重的是研发，而且中国在线游戏最落后的、最受制于人的也是在这。张表示：“研发不是一天一年就可以追上来的，因而金山要做的不仅是代理、合作还有更重要的自主研发。”
金山西山居已经拿到了2000万的启动资金，张对记者表示，其中超过一半会陆续投到研发中去，今年暑假将推出的《剑侠情缘网络版》目前已经进入公测阶段。
如何解决自主研发瓶颈
解决自主研发就解决了知识产权问题，就解决了中国在线游戏的关键。网易的丁磊已经有了开发游戏的很好经验，其自主研发的《大话西游》据说已经取得了很大的利润。丁2000年底找来60余人的队伍“拼”了两年，开发游戏的基本本领已经基本学会，但丁对记者坦承：“我们目前的技术水平和国际水平相差甚远，特别是欧美公司，韩国人的时代已经过去。”
就是连中国台湾老牌的游戏商智冠也打出了代理韩国人游戏牌，其代理的《仙境传说》（RO）目前正准备进入收费阶段，但另一位曾经和《仙境传说》的开发商Gravity公司谈过代理一事的公司向记者透露：“《仙境传说》真的是美的无可挑剔的一款游戏，但智冠为拿到《仙境传说》付出的入门费在150万美元以上，而给韩国人的分成也至少在33%以上。”
新浪公司为推其与NCsoft公司合作的《天堂》游戏成立的支持公司新浪乐谷目前正在渡过磨合期。新浪总裁及新浪乐谷CEO汪延对记者表示：“新浪是没有实力去自主做研发的，合作运营的可能是最大的，新浪做任何生意的基本原则是已定的：自己做最少的事情，而不是从头到尾自己做。”
新浪把自己定位在了在线游戏运营商上面，而乐谷的定位是新浪做在线游戏业务的技术支持商。新浪高层对记者说：“自主研发的问题要靠本土游戏商，而不是新浪这样的运营商。”但新浪会以开放的姿态吸纳本土游戏商的产品，新浪还是只作平台，“开商场赚钱。”
新浪把在线游戏作为2003年最大的发展重点来推，CEO茅道临对记者透露：“2003年新浪的发展重点依次是在线游戏、网络短信、网络媒体。”
李嘉诚旗下的TOM对在线游戏的运营也是情有独衷，其线上副总裁冯珏对记者透露，TOM运营的在线游戏将在第二季度推出，“TOM只是切入到运营层面，更注重市场和运营。”
华南地区最大的综合门户网站21cn.com1月21日推出的《新西游记》也正在步入收费阶段，21cn副总裁王小侬对记者表示：“21cn已经把《新西游记》作为盈利的最大冀望之一。”《新西游记》是由卓越数码自主研发的产品，王小侬对记者说：“为数不多的国产精品。”
软库中国创投基金副总裁钱学峰分析说：“网络游戏是互联网的延伸，但从投资角度来看，现在不是最好的切入时机，而且很多公司确实存在根本缺陷。我个人比较看好拥有技术实力的软件公司去做在线游戏，因为他们解决了在线游戏最根本的问题，并解决了最有争端的知识产权问题。由在线游戏运营商往技术商的转变是以后的必然趋势，盛大和网易已经证明了这一点，他们走出的自主研发之路才是最坚实的。”
业内人士对记者说：“先驱者盛大、网易所证明的失败是后来者可能要必须经历的，否则，他们永远体会不到自主研发的真正得益之处，只作运营商势必会被夹在用户和开发商之间受夹板气。”
坚实的下一步
其实在中国拥于很大技术实力的游戏商屈指可数，包括台湾的目标、智冠、大宇、华义，大陆的网易、金山西山居、卓越数码以及欲后来而上的盛大。
消息人士对本报透露，盛大正在收购软件公司，而且主要集中在游戏和短信方面，盛大从软库亚洲基金融到的4000万美元也将会有大部分投入研发。盛大的研发人员已经达到50人规模，和网易、金山西山居不相上下，而且这个数字还在不断增加。
盛大转型技术运营商是一个标志，中国在线游戏商新的“涅磐”开始。
资深人士说盛大和游戏橘子一样，是业界的一个例外，所不同的是，游戏橘子没有出现和合作方翻脸的不可开交，而盛大最不同的是最后走向了研发。
钱学峰分析说：“技术实力不是他们一朝一夕可以提高起来的，但时间也会改变一切。”
开放一个游戏需要多长时间和精力？
业内资深专家告诉记者：“开发游戏最主要的是引擎开发和策划、设计、程序制作等，一般需要2、3年左右的时间，大的游戏需要3、4年的开发时间，小的至少也需要近一年的时间。”
“而我们目前的技术实力和策划实力还是远远落后。”
因而风险投资家们更加看好拥有自主研发实力的公司，一位资深投资家告诉记者，他们最近也刚投资了一家在线游戏公司，如果那家公司拥有了自己的研发技术，估价可能要再上浮50%。
困扰中国在线游戏发展的问题还有很多。
业内人士指出，
第一，虽然在线游戏引起了中国政府相关部门如文化部、新闻出版署等的重视，但中国政府至今没有明确表态是支持还是任其发展。并且，中国至今没有出台在线游戏的内容评级制度，如何克服血腥、暴力等成人游戏不进入青少年成为社会问题的一大隐患。
第二，产业链至今没有形成，如何保证自主研发，保障自我发展也是短期之内必须解决的大问题。
第三，人才浮躁，大批营销、研发人员走穴，使产业发展不稳定因素增多，业界应自我做好调整。
第四，私服问题层出不穷，知识产权屡受侵犯，私服就是盗版，使投资看不到回报，建议政府部门尽快加强执法力度。
第五，对游戏的根本认识有待改变，游戏不是玩物丧志，它是一种和音乐、体育并列的生活项目。
愿中国在线游戏业一路走好 |
